Nieuwe website geschiedenis Philips TV ontwikkeling 1946-56 (Techniek Radio/TV)

door Maarten Bakker , Haarlem / Delft, 19.07.2017, 17:36 (2688 dagen geleden) @ PieterH
Bewerkt door Maarten Bakker, 19.07.2017, 17:43

Radiola (neem ik aan dat je bedoelt met La Radiotechnique, dat was de naam van het bedrijf zelf maar als handelsnamen ken ik alleen Radiola en RTC) en Mullard werden als submerken, second brands, beschouwd. Een paar andere oude bekende namen uit lokale markten zijn Aristona, Conserton, Dux, Hornyphon, NSF en Siera. Siera is een vreemde eend in de bijt omdat die naam al vanaf het begin van een door Philips opgericht bedrijf was, maar ook dat mocht niet iedereen zomaar weten. Merken als Erres, Phonola en Pye horen ook in het rijtje maar berusten op overnames uit de jaren '60 en '70.

Inhoudelijk kwam het er bij submerken op neer dat je die in bijna alle landen wel had en dat ze simpelweg werden gebruikt om op basis van oude naamsbekendheid en ontbreken van een directe associatie met een buitenlandse fabrikant als Philips, meer verkopen te halen. Soms werden net even iets andere (import)modellen gevoerd, soms een identiek model met een iets ander uiterlijk (strakker, moderner of juist met tierelantijnen). Het lijkt erop dat submerken ook wel eens gebruikt werden om de laatste winst uit een oude productielijn te halen, of om onverkoopbare of overjarige modellen kwijt te raken.

Ik denk niet dat die submerkenpolitiek door de jaren heen ooit echt anders is geweest - totdat hij opeens afgeschaft werd en er na kort experimenteren alleen nog maar onder de Philipsnaam verkocht werd. Die afschaffing is relatief recent, jaar is me helaas ontschoten, dus valt buiten bestek van je website.